Comment la marque suisse méconnue On a attiré Kylian Mbappé à son côté en rivalisant avec Nike

Une innovation majeure dans le domaine du sport commercial

Le secteur du sport business connaît une évolution remarquable avec l’arrivée d’une nouvelle figure sur la scène. La société suisse On, fondée en 2010, a récemment divulgué dans un communiqué sa volonté d’intégrer l’univers du football, en affirmant que « le début de cette aventure dans le sport numéro un mondial » est en marche. Cette initiative se concrétise par la collaboration avec Kylian Mbappé, un des footballeurs les plus populaires et suivis sur les réseaux sociaux. Le jeune athlète, qui quitte Nike, s’engage maintenant non seulement en tant qu’ambassadeur de la marque, mais aussi en tant qu’actionnaire pour une période de dix ans. Il s’agit là d’un choix inattendu, surtout quand on considère la notoriété limitée d’On face aux géants du marché que sont Nike, Adidas ou encore Puma.

Origines et développement de la jeune marque

L’histoire de cette entreprise débute avec Olivier Bernhard, ancien triathlète professionnel, qui s’est associé à David Allemann et Caspar Coppetti pour bâtir une compagnie qui s’est d’abord affirmée dans le domaine de la course à pied. Très vite, la marque a étendu son influence au tennis, puis a élargi son champ d’action en touchant le secteur du lifestyle, tout en cultivant une image sophistiquée et haut de gamme. Parmi les premiers athlètes prestigieux à rejoindre cette aventure figure Roger Federer, devenu en 2019 copropriétaire de la marque et moteur de sa croissance dans le monde du tennis. Kylian Mbappé, qui occupe la quatrième place parmi les footballeurs les plus suivis sur Instagram derrière Cristiano Ronaldo, Lionel Messi et Neymar, se voit confier une responsabilité similaire dans le ballon rond. Par ailleurs, la société peut aussi compter sur la contribution de Thierry Henry, qui a été nommé directeur du football pour la marque après avoir travaillé en coulisses pour elle depuis fin 2025.

Une ambition claire : bâtir une nouvelle ère sportive

Selon Kylian Mbappé, « l’attractivité chez On réside dans la possibilité de co-créer quelque chose d’entièrement novateur, destiné à influencer le football de demain ». La marque mise notamment sur ses avancées technologiques, à l’image de LightSpray, un procédé qui permet d’assembler ses chaussures sans utiliser de colle, afin de réduire leur poids. La première paire de crampons conçue selon cette technologie, destinée à Mbappé, devrait voir le jour en 2027, marquant une étape importante dans l’histoire de l’innovation sportive. La promesse est de proposer des produits à la pointe du progrès, tout en adoptant une démarche respectueuse de l’environnement, avec des matériaux et des procédés permettant de réduire l’impact écologique.

Les enjeux du marché et la compétition

Ce projet ambitieux survient dans un contexte particulièrement concurrentiel. D’après les statistiques de Fútbol Emotion, Nike et Adidas restent les deux principales marques dominantes dans l’univers du football, équipant chacune plus de 40 % des joueurs lors de la Coupe du monde 2026. Par comparaison, Puma ne détient qu’environ 10 % des parts de marché. D’autres marques, telles qu’Under Armour ou New Balance, ont tenté de se faire une place, sans réussir à perturber durablement cette hiérarchie bien établie. La mission de la nouvelle alliance entre On et Mbappé s’annonce donc titanesque, mais pourrait ouvrir la voie à une refonte du paysage du matériel sportif, mars à la fois la compétition et l’innovation dans cette industrie très dynamique.