Influenceurs financiers : comment distinguer le vrai du faux pour la famille et l’argent ?

Ils ont connu une hausse considérable suite à la pandémie de Covid-19 ainsi qu’à la croissance vertigineuse des cryptomonnaies. Ces figures, souvent désignées sous le terme de « finfluenceurs », utilisent majoritairement les plateformes sociales pour partager leurs conseils en finance. Leur popularité a attiré l’attention de l’Autorité des marchés financiers (AMF) ainsi que de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF), qui surveillent régulièrement leurs activités et émettent des recommandations pour sensibiliser le public aux risques potentiels.

## Une multiplication de ces intervenants en ligne

Depuis la recrudescence des cryptomonnaies et la crise sanitaire mondiale, ces influenceurs en finance ont vu leur nombre augmenter de façon spectaculaire. Présents sur tous les principaux réseaux sociaux, ils proposent des contenus variés allant de conseils d’investissement à des analyses de marché. Leur influence croissante a conduit l’AMF et la DGCCRF à publier régulièrement des recommandations concernant leur mode de communication. Il s’agit essentiellement de sensibiliser le public, notamment les jeunes, aux pièges possibles et à la vigilance nécessaire lorsqu’on écoute ces figures souvent très visibles sur Internet.

## La frontière entre compétences et arnaque

Parmi ces intervenants, certains disposent de compétences avérées. Ils contribuent, par le biais de contenus éducatifs ou ludiques, à améliorer la compréhension des concepts financiers de leurs abonnés. Leur objectif est d’aider leur audience à mieux maîtriser les mécanismes d’investissement ou de gestion financière. En revanche, d’autres pratiquent une forme de marketing douteuse, flirtant souvent avec la fraude pure et simple. La nécessité pour les internautes d’être prudents et de faire preuve de discernement se révèle donc essentielle dans ce contexte.

Première règle : faire preuve d’esprit critique

Pour se prémunir contre les risques liés aux conseils de ces influenceurs, la première étape consiste à maintenir un regard critique. Il est important de se rappeler qu’il n’existe aucune opportunité d’investissement proposant des retours exceptionnels garantis. En outre, il faut se méfier particulièrement des influenceurs qui proposent un contact direct ou des sollicitations personnelles en dehors de leur plateforme officielle. Ces sollicitations peuvent être un signe de tentative d’arnaque ou de manipulation.

## La vigilance face aux informations personnelles

Il est conseillé de ne jamais divulguer ses données personnelles ni ses coordonnées bancaires à des inconnus en ligne, notamment dans le cadre des interactions avec ces influenceurs. Rire des vidéos ou des contenus séduisants peut parfois être une meilleure option pour préserver sa sécurité. La prudence ne doit pas seulement concerner vos renseignements personnels, mais aussi la vérification des informations avancées par ces influenceurs. Il est essentiel de consulter d’autres sources pour confirmer leurs propos, plutôt que de se fier uniquement au nombre de followers ou à la popularité du créateur de contenu.

Deuxième règle : vérifier la certification et la légitimité

Les influenceurs crédibles montrent généralement des preuves de leur sérieux, notamment par leur formation ou leur expérience diplômante. Certains détiennent des certifications ou des accréditations, comme le statut de Conseiller en investissement financier (CIF), qui attestent de leur professionnalisme. Être inscrit au registre unique des intermédiaires en assurance, banque et finance (Orias) est également un gage de légitimité dans ce domaine. Ces éléments donnent une assurance supplémentaire quant à la fiabilité de leur discours.

## Les labels et certifications rassurants

Même si ces certifications ne suffisent pas à elles seules à garantir la véracité d’un influenceur, elles apportent un premier niveau de sécurité. Le Certificat de l’influence responsable, instauré en 2021 par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), constitue une étape dans cette direction. Il permet d’identifier des influenceurs qui respectent des règles éthiques strictes. Pour le vérifier, il suffit de consulter leur site officiel ou de se référer à d’autres récompenses telles que les Finfluencer Awards, qui mettent en valeur les professionnels sérieux du secteur.

Troisième règle : encourager la transparence

Une évidence demeure : la transparence est un critère clé. Certains influenceurs collaborent avec des plateformes ou des sociétés de gestion financière; ils peuvent aussi promouvoir certains produits ou livres, voire proposer leurs propres formations. Le tout doit être clairement indiqué dans leur communication pour éviter toute confusion ou malentendu. La sincérité dans leur démarche permet également à l’audience de mieux comprendre leurs intentions et leur parcours, y compris leurs éventuelles erreurs ou expériences personnelles dans le domaine de la finance.

## L’importance d’un conseil avisé

Les influenceurs qui œuvrent avec sérieux insistent sur la nécessité d’épargner dans une optique de précaution avant de se lancer dans des investissements plus risqués. La prudence reste la règle d’or, surtout pour ceux qui ne disposent pas d’une expérience solide ou qui font face à des fluctuations du marché. La Chambre nationale des conseils experts financiers (CNCEF) insiste souvent sur le fait que passé ne garantit pas l’avenir. Le message principal étant qu’il faut privilégier une stratégie à long terme adaptée à chaque profil.

## La nécessité d’une approche individualisée

Les influenceurs crédibles savent qu’il n’existe pas de méthode miracle ou universelle dans la gestion financière. Leur expérience leur enseigne que chaque individu possède une situation propre, avec ses objectifs spécifiques et ses contraintes personnelles. Il est donc crucial de concevoir un plan d’investissement cohérent avec ces paramètres, en évitant de suivre aveuglément des conseils génériques ou des tendances populaires. Ils prennent aussi le temps de répondre aux questions de leur communauté et d’interagir directement avec eux, renforçant ainsi la confiance et la crédibilité.

En résumé, suivre certains influenceurs en finance peut apporter des conseils utiles et un point de vue différent, à condition de faire preuve de vigilance. La clé réside dans le fait de rester critique, de vérifier les informations et de privilégier la transparence et le professionnalisme. Les internautes doivent toujours garder à l’esprit que le conseil financier doit être personnalisé, sérieux, et basé sur une démarche transparente, plutôt que sur des promesses faciles ou des gains rapides.