Comment les cocottes Le Creuset sont devenues des stars des cuisines et de TikTok

Le rayonnement de Le Creuset sur les réseaux sociaux et au-delà : un succès mondial en pleine expansion

Une popularité grandissante sur TikTok et une visibilité accrue via Netflix

Chaque jour, des internautes sur TikTok publient des vidéos qui mettent en avant leurs ustensiles de cuisine Le Creuset, accumulant souvent plusieurs millions de vues. La marque, traditionnellement reconnue pour ses cocottes en fonte émaillée, bénéficie désormais d’une vitrine mondiale grâce à sa présence dans une série Netflix mettant en scène Meghan, l’épouse du prince Harry. Cette apparition lui a permis de renforcer sa notoriété à l’échelle planétaire. La grande famille des produits emblématiques de Le Creuset s’est récemment enrichie avec des éditions limitées telles que des cocottes aux motifs Star Wars ou Pokémon. Ces objets, qui incarnent le classique des ustensiles de cuisine français, célébrant cette année un siècle d’existence, semblent revivre une seconde jeunesse à travers le regard des influenceurs et des consommateurs du monde entier.

Une domination à l’export : 95 % des ventes hors de France

L’histoire de Le Creuset ne commence pas dans le numérique, mais dans la petite ville de Fresnoy-le-Grand, située dans l’Aisne. C’est dans cette usine historique, créée en 1925 par deux entrepreneurs belges, que furent fabriqués pour la première fois ses célèbres cocottes en fonte émaillée. Pendant longtemps, la notoriété de la marque restait locale, jusqu’à son rachat en 1988 par Paul van Zuydam, un entrepreneur britannique d’origine sud-africaine. Sa gestion a permis à Le Creuset de faire un bond en avant, en s’affirmant comme un acteur mondial, positionné sur le segment du haut de gamme. Alors que la teinte orange, surnommée « volcanique », demeure une couleur emblématique, la société a étendu sa palette à une centaine de teintes variées. Malgré un certain secret autour de ses chiffres de ventes et de bénéfices, il est clair que plus de 95 % de ses produits sont exportés dans une soixantaine de pays, enrichissant les cuisines de millions de foyers à travers le globe.

Une stratégie digitale et commerciale florissante

Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel dans l’essor de la marque. Sur TikTok, des vidéos de clients ou d’influenceurs montrent leurs achats ou leur utilisation des produits Le Creuset, avec des situations humoristiques ou émotionnelles qui retentissent auprès d’une large audience. Certains mettent en avant des collections rares ou présentent des unboxings impressionnants, contribuant à alimenter la popularité et la fascination autour de la marque. Par ailleurs, le groupe a su diversifier son offre : si la fabrication de la fonte émaillée « made in France » demeure son activité principale, la société propose aussi des articles moins coûteux, fabriqués à l’étranger, notamment en Thaïlande, comme des pièces en céramique. Avec un réseau de 575 boutiques à travers le monde et une croissance continue de ses ventes en ligne, surtout depuis la pandémie, Le Creuset confirme sa bonne santé. Selon Marie Gigot, sa directrice pour la France et le Benelux, la marque connaît une progression constante dans tous ses réseaux de distribution, notamment aux États-Unis, qui restent un marché clé. La question de l’impact éventuel des droits douaniers américains est minimisée par l’observateur Nick Stene, pour qui la clientèle aisée de la marque ne voit pas ses dépenses directement affectées par ces taxes.

Une forte présence sur les réseaux sociaux, vecteur de notoriété et d’image

La montée en puissance de Le Creuset sur Internet repose en grande partie sur la viralité de ses produits sur les plateformes sociales. La notoriété est renforcée par la démarche des utilisateurs qui, pour certains, prouvent leur maîtrise culinaire en possession d’un ou plusieurs articles de la marque. La marque dispose également d’une collection dédiée à l’univers des réseaux sociaux, illustrant l’importance de cette dimension numérique dans sa stratégie marketing. Pour une entreprise du secteur de la maison, il n’y a pas de meilleur ambassadeur que des consommateurs devenus eux-mêmes promoteurs de la marque, en diffusant leur passion et leur expertise à travers des contenus en ligne. La puissance du bouche-à-oreille numérique permet à Le Creuset d’entretenir une image de qualité et d’innovation, tout en restant fidèle à ses engagements en matière de sécurité et de respect de l’environnement, notamment en évitant l’utilisation de substances potentiellement nuisibles comme les PFAS.

Les influences du digital sur le succès mondial de Le Creuset sont visibles et palpables : de la vente en boutique aux campagnes sur les réseaux sociaux, la marque cultive une image d’excellence et de proximité, consolidant sa place de leader dans le secteur des ustensiles de cuisine haut de gamme.